留学内容

私の留学テーマは「輪島塗をパリから世界へ」。日本が今一度世界に誇るべきコンテンツは工芸にあるという仮説と希望を元に、フランス・パリにて、私の家業でもある輪島塗のマーケティングを実践し、産業に還元しようという計画でした。
株式会社丸若屋のフランスオフィスのインターンシップ生として、パリ・サン=ジェルマンの「NAKANIWA」という日本の工芸を中心に取り扱うギャラリーで、1年間、マーケティングを実践しました。主な業務内容は日本全国からの商材のセレクトと輸出入、ディスプレイ、広報、市場調査、接客。その業務の中で家業「輪島キリモト」の商材も取り扱い、最終的には新商品開発にも取り組みました。

留学の動機

私は輪島塗の製造販売業を家業として営む家に生まれました。産地の規模は著しく縮小し続けてきましたが、この輪島塗産業には必ず今後の地球環境に求められる仕組みがあるという確信を持っていました。日本の工芸産業の今後の可能性のある市場は日本ではなく海外にあると仮説を立て、なかでも世界におけるライフスタイルの発信地であるパリにて輪島塗をマーケティングの視点から客観的に見直す機会をつくりたいと思いました。

成果

留学開始から約3ヶ月で現地ギャラリーのマネージャーに任命され、ヒト、モノ、カネの管理を任せてもらうことになりました。12月に開催した家業でもある輪島キリモトの企画販売会では、日本での輪島塗というブランドを誇示するのではなく、漆という素材の魅力やものづくりの価値観を表現することで、ギャラリーの月間過去最高売上を達成しました。また、現地のメーカー、料理人、デザイナーとの新商品開発にも取り組みました。

ついた力

想像力

これまで漆器を見たことも使ったこともない人たちに魅力を伝えるためには、まずその人たちのライフスタイルや文化や価値観を想像することが重要でした。

今後の展望

輪島塗というブランドに固執するのではなく、日本の風土を尊重した素材と技術を応用させて、現代の人々と地球環境に価値を提供し、未来に求められるものづくりを追求していきます。